TOP 9 SEO strategija 2021. godine iz Semalta: Ako to ne učinite, ponovo ćete pokrenuti SEO iz početka!



Pokretanjem algoritma BERT od Googlea i opsežnim ažuriranjima Yandexa, Vega, u povijest pretraživanja došla je posebna faza. A kako se ne bi izgubili na Internetu, tvrtka će morati razmišljati o kvalitetnom sadržaju i korisničkom iskustvu, kao i davati savjete tražilicama. Iz tog razloga, najbolja SEO tvrtka, Semalt, odlučite sastaviti top 9 SEO strategija iz 2021. Krenimo!

1. Došla je nova faza u povijesti pretraživanja

To je zbog pokretanja novog algoritma od Google BERT-a i opsežnog ažuriranja Yandexa "Vega".

Obje tehnologije temelje se na neuronskim mrežama, što pomaže boljem razumijevanju i obradi prirodnog jezika.

Ažuriranje pretraživanja Vega predstavljeno uoči 2021. godine dovelo je potragu na novu razinu kvalitete. Odmah je zahvatio četiri područja:
  • Prvo, tvrtka je najavila povećanje kvalitete pretraživanja - ne samo po ključnim riječima, već i po značenju.
  • Drugo, tražilica je obećala trenutni rezultat na zahtjeve korisnika.
  • Treće, Yandex je počeo stavljati poseban naglasak na stručnost odgovora - zahvaljujući novom algoritmu rangiranja, za koji su ključni signal procjene procjenitelja-stručnjaka i Kew usluga.
  • Četvrto, lansiranjem Vege Yandex je postao hiperlokalan: pomaže u rješavanju problema na razini mikro distrikta ili čak zasebne kuće.
A sada svaka tvrtka želi naučiti kako optimizirati sadržaj za BERT i Vega. U osnovi to znači ponovnu procjenu korisničkih pristupnih točaka za traženje sadržaja. Kako ljudi sada imaju više mogućnosti za pametnije pretraživanje i dobivaju stručne i točne odgovore, tvrtke moraju puno toga uzeti u obzir kako u arhitekturi web mjesta, tako i u načinima isporuke sadržaja.

Kako se zahtjevi za sadržajem web mjesta mijenjaju

Pisanje tekstova potrebno je ne samo na zahtjev, već uzimajući u obzir namjere korisnika koji će ih tražiti.

Analiza ključnih riječi, kako ga znamo, zastarijeva. Tehnologije obrade prirodnog jezika i dubokog učenja nastavljaju se brzo razvijati, pa biste se trebali pripremiti na činjenicu da će tražilice biti više zainteresirane ne toliko kao ključne riječi, već i ciljevi korisnika. Iz toga proizlazi da se treba potruditi analizirati namjere korisnika i zadovoljiti njegove potrebe. Ako dajete najbolje odgovore na svoja pitanja, brže privlačite kupce.

Semalt vas poziva da se usredotočite na to kako korisnici prenose svoje brige i potrebe. Interakcija s korisnikom se širi i nadilazi samo kupnju. Sad je važan sadržaj koji zadovoljava potrebe nakon prodaje - podrška, zaštita interesa, stvaranje i razvoj zajednica itd.

Što ovaj SEO trend znači za poslovanje?

Kupci i dalje žele znati da ste na njihovoj strani i da vam mogu vjerovati. Stoga su promjene iz 2021. povezane prvenstveno s poboljšanjem kvalitete pretraživanja informacija, razvojem njegove "ljudske" strane.

Mnogi trgovci i dalje prodaju usluge, izbjegavajući komunikaciju s ciljanom publikom. Ali ako ne razgovaramo s kupcima, ne razumijemo zašto se ponašaju na određeni način.

Razgovarajte s njima, zamolite ih da vam kažu o svom putovanju u kupovinu, kako su koristili pretragu, što misle o vašoj web lokaciji. Koristite ove podatke kada odlučujete o web mjestu.

Korisnički orijentirana optimizacija može se izvršiti samo integriranjem SEO rješenja u marketinšku strategiju. I ovo je najsnažniji i najvažniji trend 2021. Semalt razumije ovu tajnu i zato poziva tvrtke da prestanu doživljavati SEO kao sekundarnu brigu. Optimizaciji treba pristupiti kao ključna komponenta poslovnog plana.

2. Kvalitetni sadržaj stvoren za korisnika igra ulogu

"Cirkulacijski sustav" SEO-a bio je i ostao sadržaj. A što je novo, pitate se? Sadržaj niske kvalitete može negativno utjecati na sve - i na strukturu stranice, i na strategiju unutarnjih poveznica, i na sve ostalo.

Da bi se stranica 2021. godine dobro razvila, morat ćete naučiti kako pisati relevantan i vrijedan sadržaj. Stručnjaci predviđaju da će doći vrijeme kada će samo najbolji materijali ići na vrh teme.

Kako se zahtjevi za sadržajem web mjesta mijenjaju

Postavite cilj objavljivanju najboljeg sadržaja koji se može naći na Internetu o vašoj temi. Ili barem otkriti važan dio relevantne teme kako bi se povećao interes za nju.

To će vam omogućiti da se učinkovito natječete u pretraživanju ključnih riječi s "dugačkim repom" (i dalje čini većinu upita za pretraživanje), a pomoći će povećati vjerodostojnost web mjesta i potražnju za vašim sadržajem.

2021. je godina kada se trebate postupno riješiti opsjednutosti ključnim riječima. Prestanite obraćati pažnju na pojedinačne ključne riječi, juriti stranice i moliti se za sadržaj.

Usredotočite se na teme. Stvorite sadržaj koji će pokriti određeno pitanje, a ne samo otkriti značenje jedne ključne riječi.

Možete čak planirati niz tekstova sa sveobuhvatnim i razumljivim znanjem o određenoj temi. To je posebno korisno za postizanje određenih poslovnih ciljeva.

Što ovaj SEO trend znači za poslovanje?

Tvrtke se na web mjestu suočavaju s mnogim zadacima koji su usko povezani s korisničkom službom:

Analizirajte publiku, pokušajte razumjeti kako ona pretražuje.

Shvatite namjere koje stoje iza pitanja korisnika i probleme koje žele riješiti.

Dajte im rješenja ili odgovore u formatima koji im se više sviđaju koristeći kvalitetan stručni sadržaj.

Poboljšajte svoje korisničko iskustvo. Sutra to netko može učiniti bolje od tebe.

Revidirajte sav sadržaj tako da svaka stranica ima jedinstveni skup ključnih riječi. Ako vaša web stranica neprestano pokriva iste teme, iako s različitih pozicija, stranice će se međusobno izbaciti iz rezultata pretraživanja.

2021. ozbiljno procijenite kvalitetu sadržaja i optimizirajte ga za korisnike, a ne za tražilice.

U određenom smislu, ključ uspjeha u 2021. godini ostaje isti: ponudite dobar sadržaj na svim kanalima koje promovirate. Kako se tražilice prilagođavaju prirodnom jeziku, vrijednost pismenih i čitljivih tekstova raste.

3. Borba za povjerenje korisnika se zaoštrava, ključ uspjeha je stručnost

U svibnju 2019. Google je ažurirao svoj vodič za procjenu kvalitete u kojem je načelo ECT (stručnost, vjerodostojnost, povjerenje) postalo dijelom strategije kvalitete stranice.

2021. godine tražilica će nastaviti proučavati reputaciju tvrtki i pojedinaca koji objavljuju sadržaj u njihovo ime. Stoga će se tvrtke koje imaju problema s ugledom, imaju poteškoće s korisničkom uslugom i iako će se neuspješno boriti za povjerenje korisnika, biti vrlo teško natjecati.

Yandex se također oslanja na stručnost. Pretraga ima pristupnike specijalizirane za određene teme. Procjenjuju koliko dobro web stranice odgovaraju na zahtjeve za njihovom specijalnošću, a njihove ocjene igraju veliku ulogu u učenju algoritma. Ovaj pristup poboljšao je rangiranje za različite upite.

Kako se zahtjevi za sadržajem web mjesta mijenjaju

Problemi s povjerenjem očituju se ne samo u pregledima i pregledima robnih marki, već i u tehničkim neispravnostima na web mjestu, kao i u problemima vezanim uz sigurnost web mjesta.

2021. igra ulogu načelo pouzdanosti. Posebnu pozornost treba obratiti na izvore, jer su lažne vijesti proglašene ratom. S tim u vezi, važno je provjeriti same autore, prije nego što pokažu svoju stručnost u određenim temama.

Jedan od glavnih trendova 2021. - izvanmrežno spajanje na mrežu. A sposobnost tvrtke da stvori uvjerljivu internetsku sliku našeg offline svijeta bit će mu glavna prednost.

Svi izvanmrežni događaji, konferencije, nagrade, partnerstva koja su skrivena od Googlea, odjednom postaju od velike važnosti. Povucite ih na mrežu kako bi udovoljili Googleovoj potrebi za vjerodostojnošću.

Što ovaj SEO trend znači za poslovanje?

Stručnjaci na nekoliko načina dijele kako poduzeće može pokazati konkurentsku prednost na mreži:
  • brzina isporuke (na primjer, dostava u roku od 2 dana (ili manje) s odgovarajućim ažuriranjima statusa);
  • korisnička usluga (na primjer, mogućnost što bržeg odgovaranja na korisničko pitanje);
  • digitalna karizma/brendiranje (na primjer, većina vaših recenzija više sliči izjavi ljubavi);
  • korisničko iskustvo (može li se iskustvo nazvati prikladnijim/korisnijim/jednostavnijim);
  • cijena i niša proizvoda.

4. Korisničko iskustvo više nego ikad ovisi o tehničkoj SEO optimizaciji

Još jedna glavobolja koja će se morati liječiti je korisničko iskustvo. Uključuje opći dojam o tvrtki, počevši od prve interakcije s vašim resursom u rezultatima pretraživanja, a zatim s odredišnom stranicom, pa čak i načinom na koji korisnik napušta vašu web lokaciju (sjetite se barem alata poput ponovnog marketinga i personalizacije za redovne korisnike ).

Razmislite o tome kako oblikujete korisničko iskustvo svoje tvrtke. Kakve prednosti imaju kada posjete stranicu?

Korisničko iskustvo povezano je s tehničkom SEO optimizacijom. I prije svega, morate obratiti pažnju na brzinu stranice i njezinih stranica.

Što ovaj SEO trend znači za poslovanje?

Morat ćete češće komunicirati s programerima. U nekim se slučajevima pripremite za gotovo potpuno redizajn predložaka stranica.

5. Briga za korisnika - ovo je i mobilni SEO

Mobilne verzije web stranica uglavnom su u žalosnom stanju. A 2021. godine mnoge će se tvrtke morati prisjetiti prakse 2017. godine i, konačno, urediti mobilnu verziju stranice.

Ako još uvijek nemate verziju web mjesta prilagođenu mobilnim uređajima, ovaj zadatak morate postaviti kao prioritet.

Što ovaj SEO trend znači za poslovanje?

Morate shvatiti koliko je učinkovita vaša mobilna web lokacija za korisnika. Možda još uvijek pokušavate vizualizirati osobu koja sjedi za stolnim računalom. Dok je ta osoba većinu vremena u pokretu, pristupa vašoj web lokaciji putem mobilnog uređaja.

Još jedan poslovni izazov je analiza stvarnih rezultata pretraživanja za mobilne uređaje. To je neophodno za predviđanje prometa i razumijevanje optimizacije koja će zaista biti učinkovita.

6. Naučite davati pametne savjete za pretraživanje pretraživačima

Dakle, odlučili smo da će 2021. godine kvaliteta sadržaja biti važna. Međutim, algoritmi tražilice još uvijek ne razumiju u potpunosti kontekst korisničkih upita. Stoga će im posao morati dati "natuknice".

To znači da podaci trebaju biti strukturirani na takav način da tražilice mogu bolje razumjeti ne samo što se nalazi na stranici vaše web lokacije, već i kako je svaki element povezan s drugim elementima na stranici i kako je ova stranica povezana s ostale stranice na web mjestu.

Ako se pravilno izvede, strukturirani podaci postat će dijelom marketinških podataka. A to će zauzvrat omogućiti objavljivanje sadržaja za bilo koju tražilicu, glasovnog asistenta i chat bota s pravim kontekstom.

Što ovaj SEO trend znači za poslovanje?

Strukturirani podaci mogu se koristiti za poboljšanje analitike. Oni pomažu procijeniti koliko sadržaja utječe na rezultate i koriste te podatke u razvoju strategije sadržaja, marketinške strategije, izrade opisa proizvoda i još mnogo toga.

7. Optimizirajte sadržaj za Graf znanja i Yandexove neuronske mreže

Google koristi semantičku tehnologiju i bazu znanja Grafikon znanja kako bi poboljšao tražilicu pomoću semantičkih podataka o pretraživanju prikupljenih iz različitih izvora.

Ovaj alat pruža strukturirane detaljne informacije o temi uz popis veza do drugih web mjesta. To eliminira potrebu za korisnicima da se prebace na druge web stranice i samostalno prikupljaju informacije.

Yandex uz pomoć neuronskih mreža unaprijed identificira u bazi podataka slične po značenju mrežne dokumente i kombinira ih u semantičke klastere. Korisnik podnosi zahtjev, a tražilica ne traži odgovor u cijeloj ogromnoj bazi podataka, već samo u klasterima s dokumentima koji odgovaraju zahtjevu u značenju.

Budući da pretraga razumije koje su skupine dokumenata relevantne za zahtjev, za odgovor odabire najbolje web stranice od onih koje su očito prikladne.

Što ovaj SEO trend znači za poslovanje?

Prije svega, za tvrtku je važno razumjeti jedinstvenu mrežu znanja koju stvara. Nakon toga potrebno je istaknuti određene objekte i cjeline na koje će biti moguće vezati informacije objavljene na web mjestu.

Stvaranje semantički bliskih opisa pomaže u boljem odgovoru na zahtjeve korisnika.

Ako objavite ekskluzivne industrijske studije i podijelite relevantne preporuke stručnjaka, to će vam omogućiti da ostanete jedan od dominantnih izvora informacija na tržištu, a tražilica će početi razmatrati sve ove sadržajne objekte u cjelini.

8. Tehnologija rada s vezama i s markom se mijenja.

2021. čak će i linkovi morati biti orijentirani na korisnika. Tvrtke će morati surađivati ​​s vezama koje ne pomažu samo u rangiranju web mjesta, već i privlače promet.
To znači da se morate usredotočiti na tri aspekta rada sa sadržajem:
  • Planirani članak: teme koje se obrađuju svake godine u određenom trenutku (na primjer, Crni petak).
  • Planirana reakcija na članak: materijali o temama povezanim sa sezonskim događajem ili temama za koje interes raste u određeno vrijeme.
  • Reakcija na članak: ono što je ovdje i sada napisano u hitnim slučajevima kao rezultat reakcije na feed vijesti. Nije moguće planirati unaprijed.

Što ovaj SEO trend znači za poslovanje?

Sada bi se aktivnosti izgradnje veza trebale provoditi pod okriljem marke. Ljudi postaju pametniji i očekuju više od marketinga.
Što vam kupci više vjeruju, to su spremniji:
  • dijelite svoj sadržaj pomoću veza (donosite vam promet);
  • razgovarati o vama (pokazati svoju vrijednost);
  • kupujte svoje proizvode (donosite zaradu).

9. Važna je stvarna vidljivost, a ne samo aktivne veze.

Izdavanje s nula klikova postalo je stvarnost prije godinu dana. S tim u vezi, posao će se morati prilagoditi pretraživanju bez klika.

Marketinške se aktivnosti sve više zatvaraju u pretraživačima, dok se prije to uglavnom radilo na web mjestima.

Na primjer, Yandex je predstavio tehnologiju prethodnog prikazivanja - prethodno učitavanje rezultata pretraživanja. Toliko je pametan da pretpostavlja kako će izgledati cjeloviti tekst upita za pretraživanje u trenutku kada osoba tek tipka prve riječi.

Prethodno generiranje unaprijed generira rezultate pretraživanja i prikazuje ih korisniku kada kliknete gumb "Pronađi". Za neke upite odgovori se daju izravno u uputama ispod trake za pretraživanje.

Važno je napomenuti tehnologiju Turbo stranica. Kada korisnici mobilnih uređaja odlaze na web mjesto iz pretraživanja, trenutačno se otvaraju posebne verzije web stranica.

Zaključak

Marketinši se sada trebaju prilagoditi novim uvjetima i dobiti više informacija o tome što se prikazuje u tražilicama. Ova optimizacija fragmenata teksta, te naglasak na slikama itd.

I opet, ne zaboravite na korisnike mobilnih uređaja. Yandex je 2019. godine poboljšao tehnologiju Turbo stranica: sada se sustav učitava 15 puta brže od uobičajene mobilne verzije stranice. To znači da u 75% slučajeva korisnik prima potrebne informacije za manje od sekunde.

mass gmail